In early 2026, IAB MENA partnered with RTL to extend their annual “Living Room Study” into UAE and KSA.

The study delivers unique insights into MENA content preferences, device usage, first-destination choices, subscription dynamics, and Total Video engagement across platforms, while exploring the evolving role of shared viewing in shaping the overall viewing experience. This report explores how UAE audiences discover, access and consume video content across platforms, highlighting the evolving relationship between devices, content preferences, subscriptions, advertising, and platform choice.

Members can download a full report of the findings and insights, such as:

• The UAE video market is defined by a highly connected, streaming-led viewing ecosystem where audiences move fluidly between subscription streaming services, video-hosting platforms, live television, and broadcaster streaming environments. 
• Discovery increasingly occurs outside traditional television environments through recommendations, social media, short-form video, and online conversations.
• Subscription streaming has become a mainstream household behaviour, but consumers actively manage their video budgets through bundling, ad-supported tiers, subscription cycling, and shared access. 

في مطلع عام 2026، تعاونت منظمة الإعلانات التفاعلية لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (IAB MENA) مع RTL لتوسيع نطاق دراستها السنوية “Living Room Study” لتشمل دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.

تقدم الدراسة رؤى متعمقة حول تفضيلات المحتوى في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وأنماط استخدام الأجهزة، ووجهات المشاهدة الأولى، وديناميكيات الاشتراك، ومستويات التفاعل مع منظومة الفيديو الشاملة عبر مختلف المنصات، فضلًا عن استكشاف الدور المتنامي للمشاهدة المشتركة في تشكيل التجربة الإعلامية للمشاهدين.

ويستعرض هذا التقرير الكيفية التي يكتشف بها الجمهور في دولة الإمارات المحتوى المرئي ويصل إليه ويتفاعل معه عبر المنصات المختلفة، مسلطًا الضوء على العلاقة المتغيرة بين الأجهزة، وتفضيلات المحتوى، والاشتراكات، والإعلانات، واختيارات المنصات.

يمكن للأعضاء تنزيل التقرير الكامل للاطلاع على أبرز النتائج والرؤى، من بينها:

• يتميز سوق الفيديو في دولة الإمارات بمنظومة مشاهدة رقمية مترابطة تقودها خدمات البث، حيث يتنقل الجمهور بسلاسة بين خدمات البث القائمة على الاشتراك، ومنصات استضافة الفيديو، والتلفزيون المباشر، ومنصات البث التابعة لجهات البث التلفزيوني.
•  يتزايد اكتشاف المحتوى خارج بيئات التلفزيون التقليدية، مدفوعًا بالتوصيات الشخصية، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومقاطع الفيديو القصيرة، والتفاعلات الرقمية المختلفة.
• أصبحت خدمات البث القائمة على الاشتراك جزءًا راسخًا من السلوك الاستهلاكي للأسر، في حين يدير المستهلكون إنفاقهم على المحتوى المرئي بمرونة من خلال الباقات المجمّعة، والخطط المدعومة بالإعلانات، والإلغاء وإعادة الاشتراك، ومشاركة الاشتراكات.