In early 2026 IAB MENA collaborated with RTL to extend their annual ‘Living Room Study’ into UAE and KSA. This delivers unique insights into MENA audiences’ claimed content preferences, device usage, first‑destination choices and more. The study places a particular emphasis on Total Video engagement across digital video platforms and apps and explores the unique impact of how watching television together shapes the overall viewing experience.

Members can download the full report and insights here, including:

• The video ecosystem in Saudi Arabia is highly connected, socially influenced and increasingly platform-driven. Video consumption flows across multiple devices and services, with smartphones acting as the daily “always-on” screen while TVs continue to serve as the primary shared household entertainment environment.
• Live TV still plays a central role in daily viewing routines, particularly among older and family audiences, while subscription streaming, broadcaster streaming platforms, and OTT environments all coexist.
• Discovery is becoming increasingly external to TV platforms themselves, driven in part by friends and family, social recommendations and short form videos
• The Saudi market is characterised by a strong mix of traditional and digital viewing and retains a strong Live TV culture alongside rapid streaming adoption.
• Audiences actively manage entertainment spend through multiple techniques, not just adding ad-tiers.

• يتميز مشهد الفيديو في المملكة العربية السعودية بدرجة عالية من الترابط والتأثر بالعوامل الاجتماعية، كما تتزايد أهمية المنصات الرقمية في توجيه سلوك المشاهدة. ويتوزع استهلاك المحتوى المرئي عبر مجموعة واسعة من الأجهزة والخدمات، حيث تمثل الهواتف الذكية الشاشة اليومية الدائمة الحضور، فيما يواصل التلفزيون أداء دوره بوصفه البيئة الرئيسية للمشاهدة العائلية المشتركة.
• لا يزال التلفزيون المباشر يحتفظ بمكانة محورية ضمن عادات المشاهدة اليومية، لا سيما بين الفئات الأكبر سناً والعائلات، في الوقت الذي تتعايش فيه خدمات البث القائمة على الاشتراك، ومنصات البث التابعة للمؤسسات الإعلامية، وخدمات البث عبر الإنترنت (OTT) ضمن منظومة إعلامية متكاملة.
• تتم عملية اكتشاف المحتوى بشكل متزايد خارج منصات التلفزيون نفسها، مدفوعة بتوصيات الأصدقاء والعائلة، والتوصيات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ومحتوى الفيديو القصير.
• يجمع السوق السعودي بين أنماط المشاهدة التقليدية والرقمية، مع استمرار حضور قوي للتلفزيون المباشر إلى جانب النمو المتسارع في تبني خدمات البث الرقمي.
• يعتمد المستهلكون على مجموعة متنوعة من الأساليب لإدارة إنفاقهم على الترفيه، ولا يقتصر ذلك على الاستفادة من الباقات المدعومة بالإعلانات فحسب.